昆明电视台  黄宇波

    媒介推广工作，顾名思义，是通过媒体的中介作用实现对某一诉求产品的推广目的。在企业和商界，媒介推广应用极其普遍，而各大媒体也有相应的媒介推广部门，实质就是广告营销中心，是针对商家和企业销售媒体时段和版面的经营部门，同时也是为商家和企业提供媒体平台，推广其形象和产品的部门。
    2008年，昆明电视台在都市时报B叠上开辟了K视界专版，作为昆明电视台节栏目和各类综艺活动及影视剧的宣传推广平台。如果说曾经在云南广播电视报上以《昆明声屏》作为节栏目宣传窗口，还是一种被动宣传的话，以数十万投资买断在本土较具影响力的都市时报版面专门聚焦昆视播出及活动，可以说是昆明电视台强化自我宣传和自我推广的一次主动选择。随后，总编室整合K视界和昆视网站的内容资源、人力资源成立了总编室下属的媒介推广部，正式打出昆明电视台的媒介推广旗号。为媒介推广工作赋予了更多的内涵。它意味着，昆明电视台在卖节目、卖时段的同时，将更注重为节目、为时段，为昆视形象营造整体的影响力和整体的声势。
    以下就昆明电视台媒介推广工作做一些思考和阐述。

    ★媒介推广工作的“整体”意识：

    第一：在“昆视”台的层面上进行统筹宣传和整体推广。
    媒介推广工作首先应着力通过策划宣传，制造相关话题，组织相关活动，强化昆视在本地的社会、文化及经济生活中的作用和份量。通过宣传，在本地媒体受众中形成对昆视的强烈印象，引起对昆视的热切关注。具体操作比如可以通过网站和K视界报纸版面有意识地围绕昆明电视台的媒体影响、媒体文化风格、媒体公信、媒体与受众之间的关系等话题展开主题策划，进行主题探讨；可以从媒体推广的角度举办大型形象推广活动和相关“节庆”；可以充分利用电视台的主持人资源、技术资源、节目资源，进行整合包装，造就一个专属昆明电视台的，具有明显昆明电视台标记的推广品牌。

    台层面上的宣传推广，关键词是公信力，目的是塑造和强化昆明电视台在本地公众中的一个明显而有份量的标识，使本地观众看电视时，能够在第一时间，以第一选择，首先想到昆明电视台。如同《都市时报》一度以“做西南地区最好的报纸”为口号进行自我宣传，使本地读者看报纸，了解本地新闻，首选《都市时报》。这就需要一方面昆明电视台自身需要进一步明确自己的媒体方向和媒体风格，明确自身在介入和融入昆明本地生活时的定位和力量，在策划制作节目、举办大型活动时围绕这一目标主动形成对本地受众的引导和影响。另一方面，作为台媒介推广部门，必须清晰掌握宣传推广对象即昆明电视台的定位和目标，使宣传推广的“抓手”紧紧扣和这一定位和目标适时展开。

    第二：对整个台的频道及栏目集群进行整体把握，实施整体性的宣传计划和宣传策略。

    昆视六个频道各有定位，播出侧重各不相同。同一频道，不同时段组合了不同阵容的节目集群。针对这一情况，媒介推广的宣传应在强化观众对频道整体印象，对时段整体印象上有所考虑，宣传目的应达到观众对某一频道、对某一时段的节目集群的忠诚度不断提升的效果。比如对K1的综合频道定位，观众在K1可以看到什么样的节目，获得怎样的资讯；K2生活频道在生活消费、观念等方面能为观众提供怎样的节目和感受；K3娱乐频道的娱乐又为观众结构了怎样的娱乐轻松氛围；K6公共频道的新闻节目以怎样的角度、在多大程度上将本地新闻事件解读给观众，并且在晚间时段形成了由哪几档栏目组成的连带栏目集群……媒介推广应在宏观上把握这些定位和方向，在宣传中有意识地组织相关稿件、策划相关采访，呈现频道和节目时段的鲜明形象。

    对频道和时段的媒介推广，关键词是品牌，目的是树立和维护电视台的品牌形象和品牌特色，培养观众对频道和时段的忠诚度。

    第三：对某一档栏目从开播到整个播出过程的整体宣传意识。

    媒介推广工作应加强对节栏目的研究和分析，找出栏目和观众的结合点，抓住推广宣传栏目的亮点，进而围绕一档栏目的定位、特色、风格、形式、收视反馈、播出内容、观众互动、主持人、嘉宾等方方面面进行定期不定期的跟踪采访和宣传，配合栏目的播出过程，不断掀起一定阶段的收视高潮，为栏目的播出和成长推波助澜。

    对栏目的整体宣传推广，关键词是收视率，目的是通过有意识的策划推广，加强栏目播出过程中观众对栏目的认知度，培养观众对栏目的兴趣点，激发观众在栏目不同阶段的收视欲望。

    ★ 媒介推广的“拓展”意识

    目前，台总编室的媒介推广工作，主要通过台网站和K视界两个平台的宣传报道，实现对台形象、频道、节栏目、活动等内容的推广。做好媒介推广工作，既要充分利用好这两个平台现有的形式和影响，同时也需要围绕这两个平台不断创新推广形式，并在这两个平台的基础上，不断拓展媒介推广的内涵和外延。

    第一，推广内容的拓展。在整体意识的统筹下，媒介推广内容可以丰富多彩，也可以深入有份量。实现电视的推广目的，要旨在于通过采编报道为电视播出制造话题、制造影响、制造亮点。据此，在内容拓展上，电视播出的信息、动态仅仅只是原料，如同未经加工的蔬菜，要实现推广的拓展，还需要对原料进行发现、整合、调味。某一档节目、栏目的出台，都有一定的现实基础，应在表层的节目栏目宣传报道之外，将报道内容向更深的层面拓展，引出令受众关注的深层次话题，达到有意义的、真正有效的推广。

    第二，推广形式的拓展。①以媒体报道形式所作的推广，包括在电视频道和广播频率中插播各类有计划的自成系统的形象片；在纸媒和网络上以硬广告形式进行形象宣传和以软宣传文稿形式深入生动进行报道，共同合办主题活动，共同策划某一报道活动；②以活动为载体进行的推广，可以策划贴近受众的社区互动活动；可以利用电视台的资源创意并逐渐培养某一品牌文化活动；③还可以通过对外交往活动实现对外推广，可以利用形象礼包等形式在对外交往中以“礼”服人……

    ★媒介推广的“经营”意识

    间接经营：媒介推广首先要达到的工作目标应该是“造势”。应充分调动宣传资源，为电视台各个层面的工作做足声势，做够影响。通过推广，不断提升电视台及其各项工作的知名度和影响力，以便吸引广告客户的关注和广告投入，吸引相关合作伙伴的信任和资源、资金支持，为昆明电视台的经营铺垫坚实有效的基础。

    直接经营：在为“间接经营”做好工作的同时，媒介推广工作应逐渐摸索自身市场化发展的道路，做具有独立品格的延伸媒体、品牌媒体。

    昆明电视台目前拥有能够独立运营的网站，拥有可开发的视频资源。通过各个层面努力创造条件，网站有望在直接经营方面有所突破并得到发展。

    目前，昆视拥有的纸媒尚没有独立运营的资格和条件，但通过办《昆明电视》内刊、《昆明声屏》、《K视界》以及参与广电局《昆明广播影视》的采编工作，目前积累了一定的经验，如能解决刊号并找到较好的定位，可通过整合多方资源，创办能够走向市场、独立运营的纸媒，实现直接经营的愿望。

    此外，还可以以媒介推广为引子，联合相关媒体，整合多方资源，共同创办结合广电特点的文化品牌，既达到推广广播电视的目的，又逐步做大做强，实现延伸品牌创造社会效益和经济效益的目标。

    市场，是昆明电视台作为城市电视台重要的发展基础。要在激烈的竞争中获得有效的市场份额，做好内功是关键，做大影响也是关键。内功和影响都是一个台的“势”。在英语中，“势”可译为“power”、“force”，汉语可解为“一切事物力量表现出来的趋向”。“势”是发展的驱动力，内功和影响就是发展的两只翅膀。所谓得天下者先得人心，媒介推广工作在一定程度上就是靠“营造声势”先声夺人。

    毕竟，有“势”才有“市”。